电商大战逐渐沦为卖吆喝 价格战寿终正寝?

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2013-06-19 19:52  牛华网  冷尧  

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导语:

又见6.18,在经过别装、别吹、别慌、别闹等等一系列的口水战后,本为被委托人庆生、回馈消费者的京东店庆日终演变成众多电商参与的价格战。降价、返券、直减,你方唱罢我登场,各大电商使出浑身解数以求演好这场价格战,然而这场“血拼大促”似乎不必像去年淘宝“双11”那样“美好”。

热闹非凡的价格战

在“休养生息”近半年 后,京东终是打破了沉默,高调宣传被委托人的店庆月,并在6月17日到19日,推出持续4天 “老刘专场”,通过价格直降、免费领券、全场满减、产品秒杀等措施进行全品类商品的促销,以为被委托人庆生。

然而,那末 具有纪念意义的时刻,竞争对手怎能不送上被委托人的“贺礼”。

上周末,苏宁云商就回应了为期4天 五夜的大促销,这次除了苏宁易购官网的商家外,线下的实体的店也将同步参与,进行线上线下同去玩。国美在线更是将枪口直接对准的京东,开设“老牟专场”进行不限量的五折销售。

而作为价格战的老手天猫也好难hold住,回应投入4亿进行促销,而就在价格战来临前更是传出了逼迫商家“二选一”。易迅则再次打出了“贵就陪”的旗号,声称“只要所购商品比京东这些商品贵,就按差价每项双倍积分赔付”。

值得注意的是,除了京东的老对手的外,包括凡客、唯品会、乐蜂网等电商也纷纷加入,就连老要 保持低调的亚马逊也高调入战,发起满减、秒杀等活动,而更为有意思的是,1号店在场外玩出了飞艇“撒手机”的花样,58同城也借道发力二手货,以期在这场狂欢中分的一杯羹。

不过,从其参与促销的力度和品类来看,与其日常的销售活动并无大太的差别,更多的无非就说 顺势借力。看来,在经过几年的价格大战后,电商们都一点积累了不少的经验,从轰轰烈烈的营造场面到眼花缭乱的促销手段均以熟记于胸。

造势归造势,“战绩”还是要晒的。截至昨天17点,苏宁云商回应其订单重量比去年同比增长350%;易迅从18日零点到上午11点,仅上海一地,订单量比17日就上升了50%以上;天猫18日现在现在开始 促销5分钟,各类手机销售额就达50万元;而坐镇主场的京东更是交出了漂亮的数据,17日当天电脑销售额超2亿元,6月18日深夜7分钟内,家电品类销售额突破500万。

然而在这华丽的数据身前,各电商网站的流量增幅却是平平。来自网易旗下惠惠网的数据显示,截至18日,下午3点,国美流量上涨153%居首,易迅上涨61%居第二位,而苏宁、京东的流量仅为49%和36%,什么数字远不及去年6.18。大订单的增长却那末 换来流量的井喷,电商的真实数据随便说说 令人生疑。

不过,从各大电商今年的流量情形亦都必须看出,用户对电商价战的敏感度一点下降。